中国新闻网站内容品质调查_以四家网站为例

发布于:2021-11-29 02:03:09

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中国新闻网站内容品质调查
——以四家网站为例
□ 林功成 张志安 曾子瑾
【本文提要】 本文通过建构新闻质量评估指标,包括新闻网站的报道类型、新闻的融合性特征(如是否 使用配图、 视频、 网站新闻的多媒体链接与互动性) 、 以及新闻的原创比例、 标题改编、 新闻煽情化程度、 转载来源的多元性等,对四家新闻网站在 2013 年下半年度的内容品质进行了分析,我们的研究发现 : 与新闻娱乐化的印象相反,政府新闻网站和商业新闻网站的新闻均以硬新闻为主 ; 在新闻的融合性特 征方面,商业新闻网站优于政府新闻网站 ; 在新闻煽情化方面,政府新闻网站和商业新闻网站均以中 立报道为主, 煽情化比例并不高。 而那些煽情化的文章多出现在网站的软新闻报道和原创报道中。 因此, 总体而言,新闻网站所提供的新闻质量有所提升。 【关键词】 新闻网站 新闻质量 内容分析  【中图分类号】 G214



络的兴起深刻改变了新闻传播的生产机 制、媒介行业的竞争格局,也改变着受众

那么,商业新闻网站和重点新闻网站的内 容质量到底如何?本文试图以四家网站为例来 进行内容分析。参考国内外文献基础上,我们建 构出新闻质量评估的指标,除了新闻网站的多媒 体特征、互动性、超链接之外,并结合中国的国 情,重点考察了新闻的原创性、引用来源、标题 直接来自西方研究,而后者则关注了中国新闻网 站在不具有采访权背景下的特殊情况。

接受信息的需求、行为及*惯。相较于十年前人 们从传统媒体上获取信息,当下的互联网技术已 使得人们越来越*惯在互联网上阅读新闻。据中 国互联网信息中心(CNNIC)于 2014 年 1 月发 截至 2013 年 12 月,使用网络新闻的网民规模达 4.91 亿,占总体网民比例的 79%。 这些网络新 闻大多来自商业新闻网站和重点新闻网站。商业 新闻网站,如新浪、腾讯 ; 重点新闻网站则是由 政府或主流媒体主办建立的,坚持党和政府的舆 论导向,如东方网、南方网。这些网络媒体已经 成为引导中国舆论的重要*台。然而,相比较于 新闻网站的强大影响力,网络新闻的专业性问题 备受关注。有研究指出“标题党” 、煽情、娱乐 化等词汇经常跟网络新闻联系在一起。
? ?

布的第 33 次《中国互联网发展状况统计报告》 , 的改编以及煽情化特征等。前者的部分测量指标

一、研究问题与方法
1. 研究问题 新闻网站是否能够提供符合专业规范、具 备专业品质的新闻内容对于我国的新闻业发展 有着重要意义。通过对相关文献的梳理,本研究 提出了自己的评估指标,并据此提出了以下问 题:

作者林功成系中山大学传播与设计学院讲师,张志安系中山大学传播与设计学 院教授,曾子瑾系中山大学传播与设计学院学生。本文受中央高校基本科研业务费 中山大学青年教师培育项目(项目号 : 1209010)支持。

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(1)新闻网站报道的新闻中,硬新闻和软 新闻各自的比例是多少? (2)新闻网站是否充分利用了互联网技术 形态所带来的创新,如采用配图、视频、多媒体 链接,从而显示出与传统媒体迥异的特色?换言 之,网络新闻的融合性如何? (3)新闻网站所提供的新闻质量如何。具 体包括,新闻的原创比例有多大?在转载报道 时,网站编辑对标题改编的程度及改编的方向为 何?报道是否存在过度煽情化的现象?新闻转 载来源是否多元?我们认为,对以上问题的回答 可基本评估新闻网站内容的质量。 2. 数据来源 根据新闻网站的代表性和影响程度,我们 主要抽选了重点新闻网站和商业新闻网站这两 个类别,其中南方网和东方网代表了地方政府支 持创办的重点新闻网站,新浪和腾讯代表了由海 外风险投资创办的商业新闻网站。 3. 抽样方法 我们采用合成周(constructed week)的抽 样方法,相对于随机抽样和连续抽样而言,这 种方法能够考虑到一周内不同日期的新闻的周 期性。根据文献,一年抽取 2 个构造周(14 天) 的样本便能可靠地反映报道的总体情况, 而半 年则可以由 1 个构造周来代表。我们随机抽取 11 月 6 日的星期一,在随后的每个星期中依次 抽取星期二到星期日的样本。最后,本次研究的 样本日期是 11 月 6 日(星期一) 、 11 月 14 日(星 期二) 、11 月 22 日(星期三) 、11 月 30 日(星 期四) 、12 月 8 日(星期五) 、12 月 16 日(星期 六) 、12 月 24 日(星期日) 。 由于新闻网站每天都会不定时更新页面, 以 excel 2007 版为软件下载四个网站当时的全部 链接。在所得数据中,选取了网站首页中有实质
?

内容的链接作为样本。具有如下特征的链接被排 除: 不具有实质内容的图片新闻,网站通常会将 网络图片做成图片合集,其内容与真正的新闻毫 无关系 ; 指向一个集合页面的链接,即点击后链 接到另外一个网站或版面。在排除了上述链接 后, 我们得到了此次研究的样本共 6181 篇报道。 4. 编码表建构 我们将分析的编码表分为三层 : 第一层指标分析了网络新闻的题材类型。 这些新闻类型包括 : 1= 硬新闻 ; 2= 软新闻。硬 新闻是关系到国计民生及人们切身利益的新闻, 如政策的制定和改变、政局变化、市场行情、股 市涨落、疾病流行、重大灾难事故等。这类新闻 常有极严格的时间要求,报道必须迅速,越快越 好。而软新闻通常是富有人情味、纯知识、纯趣 味的新闻,它和人们的切身利益并无直接关系。 其发生往往没有明确的时间界限,多数属延缓性 新闻。 第二层指标分析了网络新闻的融合形态, 即新闻网站是否充分利用了互联网技术形态所 带来的创新,包括多媒体性、互动性以及链接的 多元化。 (1)报道链接 : 1= 无链接 ; 2= 链接到网站 内部的其他页面 ; 3= 链接到微博论坛博客等社 交媒体 ; 4= 链接到其他网站 ; 5= 链接到以上的 多个*台。 (2)报道是否配有图片 : 1= 有 ; 2= 没有。 (3) 报道是否含有视频内容: 1= 有; 2= 没有。 (4)报道与用户关系 : 1= 报道允许读者添 加评论或发表意见 ; 2= 不允许读者进行评论或 发表意见。 第三层指标体系分析了网络新闻的专业性, (1)报道的原创性 : 1= 原创 ; 2= 转载。 (2)标题的改编 : 1= 与原报道标题有区别 ;

我们选择了晚上 12 点作为样本获取的时间点, 包括内容原创性和标题的改编、煽情特征等。

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表 1 四家网站一周内报道量比较
11 月 6 日 周三 南方网 东方网 277(15.20%) 116(14.90%) 11 月 14 日 周四 232(12.70%) 89(11.40%) 369(13.10%) 11 月 22 日 11 月 30 日 周五 周六 239(13.10%) 298(16.30%) 129(16.60%) 116(14.90%) 370(13.10%) 463(16.50%) 12 月 8 日 周日 270(14.80%) 114(14.60%) 417(14.80%) 12 月 16 日 周一 12 月 24 日 周二 合计 1827(100%) 779(100%) 2814(100%) 761(100%) 6181(100%)

248(13.60%) 263(14.40%) 102(13.10%) 113(14.50%) 390(13.90%) 313(11.10%) 109(14.30%) 90(11.80%)

新浪新闻 492(17.50%)

腾讯新闻 117(15.40%) 116(15.20%) 126(16.60%) 104(13.70%) 99(13.00%) 合计

1002(16.20%) 806(13.00%) 864(14.00%) 981(15.90%) 900(14.60%) 849(13.70%) 779(12.60%)

2= 无区别。我们还比较了网络转载文章的标题 和引用来源的原标题之间的区别。 (3)标题的煽情化 : 1= 不煽情报道 ; 2= 煽 情报道。我们主要根据以下三个方面来判定报道 的煽情程度 : 以哗众取宠的夸张性报道来引起读 者兴趣; 过于强调细节,如详细刻画犯罪的经过; 以及强调事件的故事性和情节性,在报道时强化 事件的戏剧悬念和刺激的方面。符合上述的报道 被编码为煽情报道。

表 2 四家网站在新闻题材软硬类型上的表现
硬新闻 南方网 东方网 新浪新闻 腾讯新闻 合计 1456(79.70%) 532(68.30%) 1626(57.80%) 520(68.30%) 4134(66.90%) 软新闻 371(20.30%) 247(31.70%) 1188(42.20%) 241(31.70%) 2047(33.10%) 合计 1827(100%) 779(100%) 2814(100%) 761(100%) 6181(100%)

Chi-squared(df=3)=241.998,p<.001

闻为主,但商业新闻网站中的软新闻比例显著高 于重点新闻网站。 2. 新闻的融合性特征 互联网可以结合多种媒体表现形式(如文 字、声音、图片、视频等)来传达信息。这种多 媒体特征不是简单的组合,而是将多种方法统一 以很大程度上增强人们对信息的理解和记忆。那 么,新闻网站是否充分利用了互联网的融合特征 呢? 表 3 显示了四家新闻网站在报道配图及视 频的表现。结果显示 : 商业新闻网站比重点新闻 网站更加注重新闻报道的视觉效果,更频繁地运 用“图文并茂”的方式来吸引网民。新浪新闻和 腾讯新闻使用图片辅助报道的比例最高,均占全 部报道的 60% 左右。而南方网和东方网在图片 使用上相对少一些,均未超过 40%。在视频的使 用上,四家网站也呈现出类似的趋势。相较于图 片而言, 四家网站对视频的使用均不频繁。但是, 商业媒体(腾讯、新浪)对视频的使用比例还是

二、数据分析及研究发现
1. 基本数据描述 在所选日期内,四家网站共刊登了 6181 篇 新闻,依据刊载新闻的数量从多到少排序分别 29.6%) 、 东方网(779 篇, 12.6%)和腾讯新闻(761 篇,12.3%) ,可见商业新闻网站的新闻数量并不 一定比重点新闻网站多。就每一天来看,四家网 站从周一至周日的报道量都比较均匀,未出现类 似于传统媒体报道量会在周六和周日减少的情 况(见表 1) 。 其中,四家网站刊发的新闻均以硬新闻为 主,都占一半以上,但不同网站之间存在较大差 异。南方网以硬新闻为主,占比最高。而东方网 和腾讯新闻的比例接*,都在 68% 左右。新浪 新闻的硬新闻比例最低,不过也超过了一半(见 。若以重点新闻网站和商业新闻网站的比 表 2) 较来看,重点新闻网站和商业新闻网站都以硬新

是: 新浪新闻(2814 篇, 45.5%) 、 南方网(1827 篇, 融合在一起,通过不同角度来展示信息,因而可

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超过了政府媒体,且腾讯新闻在视觉运用上(配 图及视频)表现最多。 互联网还具有超文本链接功能。在互联网 上,新闻的每一个人名、地名乃至每一个关键词 语都可以链接到相关的文本、声音、图表以及影 像上,因而极大拓宽了新闻的广度和深度。我们 比较了四家网站在链接上的运用并发现 :南方 网和东方网在使用链接以扩展新闻广度上表现 而新浪和腾讯网使用链接更多一些,其中新浪有 相当多的链接来自社交媒体及新浪内部的其他 页面,而腾讯多会指向两种以上的链接,如新闻 既会链接到其他网站,也会提供链接到社交媒 体,因而其链接更加多元化(见表 4) 。 互联网还赋予了用户参与新闻的可能。传
表 3 四家网站在报道配图及视频使用上的表现
有配图 609(33.30%) 南方网 报 292(37.50%) 道 东方网 的 新浪新闻 1663(59.10%) 配 腾讯新闻 496(65.20%) 图 3060(49.50%) 合计 有视频 南方网 23(1.30%) 无配图 1218(66.70%) 487(62.50%) 1151(40.90%) 265(34.80%) 3121(50.50%) 无视频 1804(98.70%) 合计 1827(100%) 779(100%) 2814(100%) 761(100%) 6181(100%) 合计 1827(100%) 779(100%) 2814(100%) 761(100%) 6181(100%)

统媒体的传播方式通常都是单向线性式,而互联 网由于用户可以添加评论并将这些评论也显示 在网站之中,因而具有了前所未有的互动传播特 征。新闻网站与传统媒体的不同,也正在于此。 因此,我们分析了网站的互动性。表 5 显示,四 家网站大部分情况下都允许网民在新闻报道后 进行评论或表达意见,但与新浪网、腾讯网和南 方网相比,东方网的互动性整体上比较弱,仅有 在 90% 以上。 3. 新闻质量 依照相关规定,商业新闻网站理论上没有 原创新闻的采访权,只能以具有新闻采访资格的 新闻媒体稿件作为新闻源。但是,网站往往可以 通过整合用户生产内容及添加评论等方式将新 闻做成原创报道 ; 或对转载新闻进行二次处理, 比如标题的改写 ; 以及对转载来源进行筛选等编 辑形式来体现网站的立场。此外,*年来由于监 管部门政策上的有意放松或管理上的相对失控, 新浪网、腾讯网等也投入了不少人力物力在财 经、体育、娱乐等“软新闻”领域进行原创采访 和报道。因而,虽然对一条具体新闻的质量进行 评估并不容易,但我们可以通过原创新闻比例、 转载新闻的二次处理、转载来源、标题的煽情程 度等指标对新闻网站所提供的总体质量进行评 估。 首先,我们对原创性进行了分析。曾有研 究者分析了新浪和网易新闻,并发现这两个商业

最差,两家均有接* 60% 的新闻没有提供链接。 11.7% 的报道具有互动功能,而其他三家网站都

Chi-squared(df=3)=414.528,p<.001

报 51(6.50%) 728(93.50%) 道 东方网 的 新浪新闻 346(12.30%) 2468(87.70%) 视 腾讯新闻 189(24.80%) 572(75.20%) 频 合计 609(9.90%) 5572(90.10%)

Chi-squared(df=3)=372.749,p<.001

表 4 四家网站在超链接上的表现
无链接 南方网 东方网 新浪新闻 腾讯新闻 合计 1093(59.80%) 461(59.20%) 1078(38.30%) 348(45.70%) 2980(48.20%) 链接到内部 其他页面 24(1.30%) 28(3.60%) 211(7.50%) 19(2.50%) 282(4.60%) 链接到微博论坛等 链接到其他网站 社交媒体 0(0.00%) 707(38.70%) 2(0.30%) 264(33.90%) 157(5.60%) 908(32.30%) 18(2.40%) 141(18.50%) 177(2.90%) 2020(32.70%) 链接到以上的 多个*台 3(0.20%) 24(3.10%) 460(16.30%) 235(30.90%) 722(11.70%) 合计 1827(100%) 779(100%) 2814(100%) 761(100%) 6181(100%)

Chi-squared (df= 12) = 993.581, p < .001

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表 5 四家网站在用户参与方面的表现
报道允许读者添 不允许读者添加 加评论、赞或贬 评论,赞或贬 南方网 东方网 新浪新闻 腾讯新闻 合计 1688(92.40%) 91(11.70%) 2799(99.50%) 755(99.20%) 5333(86.30%) 139(7.60%) 688(88.30%) 15(0.50%) 6(0.80%) 848(13.70%) 合计 1827(100%) 779(100%) 2814(100%) 761(100%) 6181(100%)

网站的原创新闻已经接*全部内容的三分之一, 商业网站通过各种途径已经一定程度上突破了 采访权限制。? 我们对新浪和腾讯的研究也得到 了类似的结论,两家商业新闻网站均在原创报 道上达到了 30% 左右的比例。相反,重点新闻 网站却在原创性上表现稍逊一筹,其中东方网 的原创报道比例接* 20%,而南方网只有 3.4% (见表 6) 。 商业新闻网站的原创性报道多以评论、 软新闻等“擦边球”的形式出现。 四家网站中转载的文章共有 4902 篇,我们 比较了这些文章与原文在标题上的异同。这是因 为文章标题显示了网络新闻编辑对新闻资源进 行二次加工和开发的能力,好的网络新闻标题能 够吸引读者阅读。数据分析的结果显示,新浪新 闻在标题改编上的比例最高,其次是腾讯新闻, 而两家重点新闻网站的报道几乎和原文标题没 有区别( 见表 7) 。可见,商业新闻网站非常强 调标题对网民的吸引力,注重对传统媒体的标题 进行“再加工” ,以提升其吸引力和关注度,这 方面需要投入大量的编辑力量进行改写。而重点 新闻网站则基本遵从报道的原标题,对标题吸引 力的强调明显不够。 不过,值得注意的是新闻标题的改编更多 体现了网站编辑的自主权力,并不能简单等同于 优质新闻。相反,网络编辑为了迎合受众使得网 络新闻标题常常可能出现过度煽情的情况。这一 现象在网站的原创新闻报道中同样存在。我们对 煽情化的分析发现,虽然四家网站从总体上看均 以中立报道为主,但商业新闻网站在煽情报道上 表现更加突出。新浪新闻的占比最高,标题煽情 的报道约占全部网络新闻报道的 5%。而煽情化 多出现在网站的软新闻报道中,如娱乐新闻、社 会新闻方面 ; 硬新闻则由于多涉及国计民生等政 治议题,因而网站在处理时相对严谨。另外,网 站的原创报道更容易出现煽情特征,其占比高达

Chi-squared(df=3)=4240.789,p<.001

表 6 四家网站在原创报道上的表现
原创报道 南方网 东方网 新浪新闻 腾讯新闻 合计 62(3.40%) 155(19.90%) 807(28.70%) 255(33.50%) 1279(20.70%) 转载 1765(96.60%) 624(80.10%) 2007(71.30%) 506(66.50%) 4902(79.30%) 合计 1827(100%) 779(100%) 2814(100%) 761(100%) 6181(100%)

Chi-squared(df=3)=518.973,p<.001

表 7 四家网站在标题改编上的表现
与原标题有区别 与原标题无区别 南方网 东方网 新浪新闻 腾讯新闻 合计 77(4.40%) 33(5.30%) 344(17.10%) 46(9.10%) 500(10.20%) 1688(95.60%) 591(94.70%) 1663(82.90%) 460(90.90%) 4402(89.80%) 合计 1765(100%) 624(100%) 2007(100%) 506(100%) 4902(100%)

Chi-squared(df=3)=188.309,p<.001

表 8 四家网站新闻标题煽情化表现
不煽情及中立报道 明显煽情报道 南方网 东方网 新浪新闻 腾讯新闻 合计 1818(99.50%) 771(99.00%) 2673(95.00%) 744(97.80%) 6006(97.20%) 9(0.50%) 8(1.00%) 141(5.00%) 17(2.20%) 175(2.80%) 合计 1827(100%) 779(100%) 2814(100%) 761(100%) 6181(100%)

Chi-squared(df=3)=97.365,p<.001 不煽情及中立报道 明显煽情报道 合计 硬新闻 4101(99.20%) 33(0.80%) 4134(100%) 软新闻 1905(93.10%) 142(6.90%) 2047(100%) 合计 6006(97.2%) 175(2.8%) 6181(100%) Chi-squared(df=1)=187.534,p<.001 不煽情及中立报道 明显煽情报道 合计 原创报道 1182(92.40%) 97(7.60%) 1279(100%) 转载 4824(98.40%) 78(1.60%) 4902(100%) 合计 6006(97.20%) 175(2.80%) 6181(100%) Chi-squared(df=1)=132.418,p<.001

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7.6%。而转载报道则相对更少( 见表 8) 。这些 煽情化的标题,如《拆迁无望妻子离去,人财两 空他怒杀昔日女神》 《温州母女裸死家中乳房被 割,警方悬赏 6 万寻嫌凶》 《陪酒女摔倒被玻璃 刺喉身亡》 《小偷反腐愁煞官员,土豪奇葩报复 前妻》等,它们以离奇的故事、耸动的语言、细 节的刻画等为特征。 最 后, 网 站 在 转 载 新 闻 时 充 当 着 把 关 人 (gatekeeper)的角色,其新闻来源选择一定程度 上可以表明该网站的报道立场和特点。我们对四 个网站的前十位转载来源进行了统计,结果显 示: (1)新闻来源的区域性或全国性跟新闻网 站的定位直接相关。如东方网、南方网主要面向 南方网多转载来自广东省内媒体及南方报业集 团旗下的报纸,如《南方日报》 《广州日报》 《羊 城晚报》 。东方网多转载上海的媒体,如《新闻 晨报》 《解放日报》等。而新浪网、腾讯网主要 面向全国读者,其新闻来源则主要是全国性通讯 社,如中国新闻网等。 (2)不同新闻网站均比较重视在首页新闻 中体现原创性。除腾讯新闻外,其他三家网站都 会在首页中放置相当多的自产内容。南方网会筛 选一些来自南方论坛(南方网的 BBS)的帖子并 置于首页中,东方网转载部分来自东方论坛和东 方博客的帖子,新浪新闻多会转载来自自己旗下 的社交媒体(如新浪博客和新浪专栏) 。四家网 站均比较侧重对网络信源的使用。

新闻质量(原创比例、标题改编、煽情化、转 载来源)三个方面出发,对以南方网、东方网、 腾讯新闻、新浪新闻为代表的重点新闻网站和 商业新闻网站进行了分析。通过分析,可得出 以下基本结论 : 第一, 四家网站的首页内容均以硬新闻为 主,即使是占比最低的新浪新闻也有超过一半的 硬新闻。不过,由于商业网站更注重新闻的可读 性,其对软新闻的运用比例仍然显著高于重点新 闻网站。部分研究认为中国媒体越来越多地呈现 出新闻娱乐化的倾向,大报小报化,硬新闻的数 量减少。然而,从我们的研究来看,硬新闻在新 闻网站首页新闻中仍然占据主流地位。虽然我们 的调查并没有包含网站的全部新闻,而只是首页 生态恶化的担忧。 第二,在新闻的融合性特征方面,商业新 闻网站的表现更加出色。如在利用图片和视频来 辅助报道方面,商业网站的比例更高一些,尤其 是腾讯新闻对视觉化报道手段的使用最为频繁, 而重点新闻网站在多媒体的使用上尚不成熟。 在新闻的互动性方面,四家网站都允许读 者添加评论及表达态度,但东方网的表现较差。 在新闻的超文本链接方面,重点新闻网站在使用 链接以扩展新闻广度上表现最差,两家均有接* 60% 的新闻没有提供链接,而商业网站使用链接 更多一些,且有相当多的链接来自社交媒体及两 种以上的链接,有助于将新闻网站上的内容进行 进一步的共享与传播,以扩大新闻网站的影响 力。不过,我们也必须承认,商业新闻网站的新 闻链接比例更高,可能是由于在新闻版权购买时 的协议要求,它必须注明文章的出处。而重点新 闻网站用的内容基本都是本集团(如南方网)或

上海、 广东, 因此新闻来源具有明显的地域色彩。 的新闻,但这至少部分程度上缓解了我们对媒介

三、结论与讨论
*年来新闻网站的发展不断加快,但学术 界对新闻网站的科学评估却比较少见。本研究

从新闻网站的报道类型、新闻融合性(配图、 者本地媒体的,而这些媒体又是它们的股东单位 视频、互动性与多媒体链接) 、以及网站的总体 (如东方网) ,因而没有义务要做链接。

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第三,在新闻的质量方面,新闻网站的总 体表现较为优秀。在原创新闻的比例上,商业网 站虽然没有采编权,但原创性报道的比例仍然 显著高于重点新闻网站,这些原创性报道多以评 论、软新闻等“擦边球”的形式出现,某种程度 上突破了政府的限制。而重点新闻网站依托于 传统报社而具有采访权,却在原创性上表现稍逊 如东方网的原创新闻比例明显高于南方网。在标 题的改编方面,商业新闻网站对转载文章的标题 改编比例最高,且注重将新闻中的具体细节呈现 在标题中,而重点新闻网站的报道几乎和原文标 题没有区别,未能体现出网络编辑的特点。在煽 情化方面,四家网站从总体上看均以中立报道为 主,新浪新闻的煽情化比例最高,但也仅占全部 报道的 5%。这一结论与我们的印象相反,这可 能是由于我们的研究以报道的总篇数作为基数, 然而对于读者来说,对于网站的煽情程度评估可 能是由某几篇文章的影响得来,某一篇或几篇具 有煽情特征的文章可能会给读者留下更生动的 印象。这些煽情化的文章多出现在网站的软新闻 报道中,硬新闻由于多涉及国计民生等政治议 题,因而网站在处理时相对严谨。另外,网站

的原创报道更容易出现煽情特征,其占比高达 7.6%, 而转载报道则相对更少。在转载来源方面, 重点新闻网站都体现出比较明显的地域色彩,多 转载来自本省或本市内的媒体,而商业新闻网站 的转载来源相对分散一些,来源多取自全国性的 通讯社且侧重于对网络来源的使用。 通过重点新闻网站和商业新闻网站的对比 但这并没有转化为先天优势,一方面,重点新闻 网站的兴起体现了政府或传统媒体向新媒体的 靠拢,但另一方面,这些网站往往水土不服,其 网站报道不具有互联网的发展基因。与人民网等 国家级新闻网站不同,南方网和东方网已经实现 了较成功的商业运营,如东方网将网络购物功能 纳入网站的板块设置中,但与腾讯、新浪等相较 而言还有很大提升空间。■
注释 :
《第 33 次中国互联网发展状况统计报 ? 中国互联网信息中心 : 告》 ,2014 年 1 月,网址见 http://www.cnnic.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201401/P020140116395418429515.pdf 《网络新闻语言的媚俗化倾向》 , 《传媒观察》2006 年第 ? 林纲 : 7 期。杨欣 : 《商业网站新闻传播中的道德失范与对策研究》 , 2007 年南昌大学硕士毕业论文 ? Riffe, D., Aust, C. & Lacy, S., (1993) The Effectiveness of Random, Consecutive Day and Constructed Week Samples in Newspaper Content Analysis, Journalism Quarterly, 70(1), 133-139 《国内商业门户网站新闻来源状况调查 : 以新浪、网易 ? 周群 : 为例》 , 《今传媒》2012 年第 3 期

一筹,但不同重点新闻网站的原创性亦有差距, 显示,重点新闻网站虽然背靠政府或传统媒体,

视窗·数据
还是 8%,但是 2013 年增速只 美国电视广告收入增速放缓 广告报价大幅下跌 美国电视广告总收入增速 开 始下滑,2010 年 的增速 还 是 8%,但是 2013 年增速只有 3%。 美国著名市场调研公司尼 尔森最*发布的有关电视广告 的报告显示,在网络视频等影 响下 ,电视广告受到了严重冲 且广告报价也大幅下跌。 电视广告已经呈现出了从巅峰 电视广告总收入在过去的 5 年 时间里仍然保持了增长,但是 增速开始下滑,2010 年的增速 有 3%。另一个数据是电视广 广告的报价一直在下滑, 在过 美国媒体评论指出,电视广告 步失去广告市场的龙头老大地 《中国新闻出版报》 位。 ■( 2014 年 5 月 20 日) 击,不仅增速一年不如一年, 告的报价,标准的 30 秒电视 尼尔森公司的报告显示, 去 4 年时间里, 跌幅将*一成。 开始下滑和萎缩的迹象。首先, 正在从巅峰状态下滑,将会逐


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